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        最主要的功用是维护产品,其次是美化产品和传达信息。值得注意的是对现代花费来讲,后两种功用现已越来越显示出重要性。 跟着大家日子水平不断提高,大家不再只满意温饱的日子,而对产品越来越挑剔。生产厂家和同类产品之间的竞赛也日趋白热化,尤其是超市的不断扩展,包装规划更应突出产品的信息和价值功用。好的包装规划除了解决规划中的基本原则外,还要着重研讨花费者的心理活动,才能在同类产品中锋芒毕露。
        产品包装最直接的方针是激起花费者进行采购。拟定产品包装方案时首要考虑的就应该是这一方针。其次,即便花费者不准备采购此种产品,也应促进他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家发生好的形象。
        在产品包装规划元素中,颜色冲击力最强。产品包装所运用的颜色,会使花费者发生联想,诱发各种情感,使采购心理发生变化。但运用颜色来激起人的情感时应遵从必定的规则。心理学研讨以为,在制作食品包装时,不要用或少用蓝、绿颜色。而用橙色、桔红色则使人联想到丰盈、老练,然后导致顾客的胃口促进采购的举动。就象咱们现实日子中,花费者采购补品产品,大多会对大面积暖色调的产品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是产品主观原因又是花费者情感联想的效果。
        成功的产品包装不仅能导致花费者情感和联想,并且还应当使花费者“过目不忘”。
        心理学以为回想是人对过去经历过的事物的重现。回想是心理知道进程的重要环节。基本进程包含识记、坚持、回想和再认。其间,识记和坚持是条件;回想和再认是结果。只有识记、坚持结实,回想和再认才能完成。
        产品包装规划要想让花费者记住,就必须表现产品鲜明个性特性,简洁明了的文、图、形象,一起还要反映产品文明特征和现代花费时尚,才能让花费者持久回想。

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